When it came to falling in love with advertising, Marc Colombo of multicultural agency BeautifulBeast took his cues from his family.
“At some point I thought about advertising because my brother wanted to study it—and I remember seeing creativity festivals with my dad when I was young and thinking creatives must be some kind of special people,” the Barcelona-based senior copywriter told Adweek for Creative Flavor, a new series made in partnership with Produ and Circulo Creativo.
He saw an opportunity to not only make a living from writing, but to also explore human connection with it. His proudest work, the “Mission To Uranus” campaign for the Colon Cancer Coalition, is likely the best example of that ability.
To encourage early health screenings and increase awareness around the importance of early detection, the brand teamed with spokesperson Dick Covey, a NASA space shuttle astronaut and Air Force fighter pilot, to help spread the word.
GETTING PERSONAL
But beyond the creative itself, Colombo says that the subject matter was deeply personal for their agency and inspired him to do some of his best work.
“What makes me proud is that this is a very personal campaign for [agency founder and CCO Flor Leibaschoff]: she lost her brother because of this illness. I could feel her love for her brother from the very beginning, when she told me about what happened,” he said. “That made me push myself to work harder and try to get the best out of me. I don’t want to sound too much like a hippie—but love for others is probably the best thing we have as humans.”
On his ideal client: “A client who has a personal relationship with the agency, who believes in our work and professionalism— and who looks at the ideas we present with the same love with which we created them. They always try to improve the work from their side. We creatives can have amazing ideas but without clients who believe in them, they would all be for nothing.”
One what he hopes to accomplish over the next year: “I’m sure we will continue to build up BeautifulBeast, winning pitches—and showing the US Hispanic advertising sector that we’ve arrived. And of course, I would love to win the first Lion for the agency. That would be a nice achievement.”
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Cuando le llegó la hora de enamorarse de la publicidad, Marc Colombo, de la agencia multicultural BeautifulBeast, siguió el ejemplo de su familia.
“En algún punto llegué a pensar en la publicidad porque mi hermano quería estudiar esa carrera, y recuerdo haber visto festivales de creatividad con mi padre cuando era joven y pensar que los creativos debían ser una especie de gente especial” dijo el redactor sénior con sede en Barcelona a Adweek para Creative Flavor, una nueva serie realizada en alianza con PRODU y el Círculo Creativo USA.
Vio una oportunidad no solo de ganarse la vida con la escritura, sino también de explorar la conexión humana con esta. Su trabajo del que más se enorgullece, la campaña Misión a Urano para la Coalición contra el Cáncer de Colon, es probablemente el mejor ejemplo de esa capacidad.
Para promover los exámenes de detección temprana y aumentar la conciencia sobre su importancia, la marca se asoció con el portavoz Dick Covey, astronauta del transbordador espacial de la NASA y piloto de combate de la Fuerza Aérea, para ayudar a correr la voz.
“En algún punto llegué a pensar en la publicidad porque mi hermano quería estudiar esa carrera, y recuerdo haber visto festivales de creatividad con mi padre cuando era joven y pensar que los creativos debían ser una especie de gente especial” dijo el redactor sénior con sede en Barcelona a Adweek para Creative Flavor, una nueva serie realizada en alianza con PRODU y el Círculo Creativo USA.
Vio una oportunidad no solo de ganarse la vida con la escritura, sino también de explorar la conexión humana con esta. Su trabajo del que más se enorgullece, la campaña Misión a Urano para la Coalición contra el Cáncer de Colon, es probablemente el mejor ejemplo de esa capacidad.
Para promover los exámenes de detección temprana y aumentar la conciencia sobre su importancia, la marca se asoció con el portavoz Dick Covey, astronauta del transbordador espacial de la NASA y piloto de combate de la Fuerza Aérea, para ayudar a correr la voz.
TOMÁRSELO PERSONALMENTE
Pero más allá de lo creativo en sí, Colombo dice que el tema fue profundamente personal para su agencia y lo inspiró a hacer algunos de sus mejores trabajos.
“Lo que me enorgullece es que esta es una campaña muy personal para la fundadora de la agencia y CCO, Flor Leibaschoff: perdió a su hermano a causa de esta enfermedad. Desde el principio pude sentir su amor hacia su hermano, cuando me contó lo sucedido” dijo. “Eso me hizo esforzarme a trabajar más duro y tratar de sacar lo mejor de mí. No quiero sonar demasiado hippie, pero el amor por los demás es probablemente lo mejor que tenemos como seres humanos”.
Su cliente ideal: “Un cliente que tenga una relación personal con la agencia, que crea en nuestro trabajo y profesionalidad, y que mire las ideas que presentamos con el mismo amor con el que las creamos. Que por su parte siempre trate de mejorar el trabajo. Los creativos podemos tener ideas increíbles, pero sin clientes que crean en ellas, todo sería en vano”.
Algo que espera lograr durante el próximo año: “Estoy seguro de que continuaremos desarrollando a BeautifulBeast, ganando pitches y mostrando al sector publicitario hispano de EE UU que estamos aquí. Y, por supuesto, me encantaría ganar el primer [Cannes] Lion para la agencia. Eso sería un buen logro”.
Pero más allá de lo creativo en sí, Colombo dice que el tema fue profundamente personal para su agencia y lo inspiró a hacer algunos de sus mejores trabajos.
“Lo que me enorgullece es que esta es una campaña muy personal para la fundadora de la agencia y CCO, Flor Leibaschoff: perdió a su hermano a causa de esta enfermedad. Desde el principio pude sentir su amor hacia su hermano, cuando me contó lo sucedido” dijo. “Eso me hizo esforzarme a trabajar más duro y tratar de sacar lo mejor de mí. No quiero sonar demasiado hippie, pero el amor por los demás es probablemente lo mejor que tenemos como seres humanos”.
Su cliente ideal: “Un cliente que tenga una relación personal con la agencia, que crea en nuestro trabajo y profesionalidad, y que mire las ideas que presentamos con el mismo amor con el que las creamos. Que por su parte siempre trate de mejorar el trabajo. Los creativos podemos tener ideas increíbles, pero sin clientes que crean en ellas, todo sería en vano”.
Algo que espera lograr durante el próximo año: “Estoy seguro de que continuaremos desarrollando a BeautifulBeast, ganando pitches y mostrando al sector publicitario hispano de EE UU que estamos aquí. Y, por supuesto, me encantaría ganar el primer [Cannes] Lion para la agencia. Eso sería un buen logro”.